[紡服業(yè)：增長(zhǎng)緩沖期 面臨大壓力 ]
發(fā)布日期：[2012/8/31]
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雖然男裝年報(bào)業(yè)績(jī)喜人，但多數(shù)從業(yè)人士均認(rèn)為，上半年的好成績(jī)?cè)谙掳肽瓴灰欢艿靡匝永m(xù)，什至有行業(yè)觀察者表示，“紡織業(yè)上半年的銷量某種程度上可視為服裝上半年的生產(chǎn)量。雖然品牌服裝對(duì)秋冬產(chǎn)品訂貨額諱莫如深，什至不少表示仍平穩(wěn)增長(zhǎng)，但我們從驟減的上游紡織企業(yè)業(yè)績(jī)中可窺一斑。”
在紡織服裝業(yè)業(yè)績(jī)分化的背后是一連串尚未完全顯性化的隱憂：減速的渠道增長(zhǎng)以及沉重的庫(kù)存包袱。這一切似乎昭示著：近10年熱火朝天的紡織服裝行業(yè)，正在遭遇寒冬，企業(yè)在下半年將面臨更大的壓力。
擴(kuò)張速度放緩
在此次披露的男裝半年報(bào)中，有一個(gè)數(shù)據(jù)值得關(guān)注：減速的渠道拓張。集體減緩終端的擴(kuò)張速度，這昭示著即使是上市品牌男裝，日子其實(shí)也不好過(guò)。
“其實(shí)有不少企業(yè)在今年都加大了開(kāi)店的支持力度，很多往年根本不可能出現(xiàn)的扶持政策，諸如貨架全送、房租補(bǔ)帖等政策在今年成為了必備藥方，但其實(shí)，依舊收效什微。另一方面，整改關(guān)掉的不良店鋪也拉低了渠道的凈增長(zhǎng)量。”業(yè)內(nèi)服裝高管張先生表示，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和庫(kù)存高壓令加盟商損失慘重。
據(jù)悉，上半年，七匹狼關(guān)閉了80家左右業(yè)績(jī)不佳的藍(lán)標(biāo)及童裝店鋪，店鋪只凈增了5家至3981家；九牧王終端也只凈增了67家，達(dá)到了3207家；利郎主品牌和子品牌上半年分別凈增81家和37家。
利郎表示，將審慎地按市場(chǎng)情況調(diào)節(jié)開(kāi)店節(jié)奏，降低在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)情況下店鋪擴(kuò)張帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，全年凈開(kāi)店目標(biāo)調(diào)整為200至250家，年初預(yù)定的目標(biāo)為250至300家。而張先生則預(yù)測(cè)，一般而讠這幾個(gè)一線男裝的渠道擴(kuò)張一年一般在300家以上，今年將平均至少少開(kāi)100家。而當(dāng)然這只是領(lǐng)先的一線男裝品牌的情況。
“今年的訂單比去年同期至少減少了50%。”一家為品牌男裝做配套的貨架庵企業(yè)主透露的數(shù)據(jù)，從側(cè)面反映品牌男裝今年在渠道擴(kuò)建方面頗為謹(jǐn)慎。
同樣，上游企業(yè)也在減緩擴(kuò)張步伐。
潯興股份根據(jù)最新形勢(shì)對(duì)原定的再融資預(yù)案進(jìn)行了調(diào)整，將原來(lái)的拉鏈改擴(kuò)建項(xiàng)目調(diào)整為純粹的技改項(xiàng)目，保留原有的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張項(xiàng)目及研發(fā)項(xiàng)目。與此同時(shí)，福興拉鏈的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃也停止。
“我們分析，下半年整個(gè)行業(yè)面臨的市場(chǎng)情況會(huì)持續(xù)嚴(yán)峻，沒(méi)有訂單需求，原有產(chǎn)能都不能完全釋放，如果盲目再投入只會(huì)增加企業(yè)壓力。”福興拉鏈總經(jīng)理王金德解釋道。
庫(kù)存依舊是高壓
年報(bào)中另一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，是存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)的小幅上漲。
在經(jīng)營(yíng)指標(biāo)上，上半年九牧王庫(kù)存為6.2億元，相比去年同期增長(zhǎng)39%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為239天，較去年同期192天有所上升；上半年利郎的平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)同比也增加10天；截至6月30日，七匹狼存貨金額為4.92億元，但與去年同期相比增20%，存貨占營(yíng)收的比重達(dá)到33%，且存貨周轉(zhuǎn)率為1.48，低于2011年底的3.31，顯示存貨周轉(zhuǎn)速度也降低了。
自去年四季度的暖冬開(kāi)始，庫(kù)存一直是服裝行業(yè)懸在頭上的一把刀，這揮之不去的陰霾一直延續(xù)到了今年上半年。半年報(bào)透露的上半年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)，普遍小幅上升。而存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)正是庫(kù)存的一個(gè)重要指標(biāo)。
雖然，存貨并不直接體現(xiàn)在當(dāng)季的業(yè)績(jī)上，但是，即使庫(kù)存都在渠道上，服裝品牌其實(shí)也難逃劫難?！叭绻麗偅瑤?kù)存當(dāng)季壓傷的只是渠道，那幺一年之后，要收拾殘局的依舊是品牌企業(yè)，因?yàn)榧用松痰挠嗀浬煨?，就是服裝品牌未來(lái)的業(yè)績(jī)。”林先生表示。
為此，不少企業(yè)正紛紛通過(guò)各種渠道緩解庫(kù)存。受庫(kù)存之累，今年的本土服裝品牌提前進(jìn)入打折促銷季，將往年夏裝新品打折的時(shí)節(jié)提前了將近一個(gè)月。
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“事實(shí)上，今年春夏季的打折只是去年那個(gè)慘淡冬天的延續(xù)。從去年年底，企業(yè)預(yù)見(jiàn)了反常天氣及不景氣經(jīng)濟(jì)，從而拉開(kāi)打折的序幕，打折自此就剎不住車了?！北就烈黄放茽I(yíng)銷總監(jiān)李先生透露，這場(chǎng)“去庫(kù)存化”的運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)線或?qū)⒗料掳肽辍?/FONT>
培育“利潤(rùn)”產(chǎn)品
總結(jié)回顧上半年的經(jīng)營(yíng)情況，百宏實(shí)業(yè)分析，其差別化滌綸長(zhǎng)絲產(chǎn)品在總收入占比達(dá)到67.6%，預(yù)期全年該類產(chǎn)品占比將達(dá)到69%，保持行業(yè)領(lǐng)先水平。較高的差異化產(chǎn)品比率，保證了該公司在市場(chǎng)上的議價(jià)能力，這也是其毛利率以及凈利率得以相對(duì)維持穩(wěn)定的主要原因之一。
據(jù)悉，百宏實(shí)業(yè)將會(huì)繼續(xù)加大對(duì)這款利潤(rùn)產(chǎn)品的研發(fā)投入?！凹瘓F(tuán)已于中國(guó)注冊(cè)34 項(xiàng)國(guó)家專利，另有10 項(xiàng)正在申請(qǐng)注冊(cè)中。在已取得的專利產(chǎn)品中，已有26 種國(guó)家專利產(chǎn)品正在生產(chǎn)及銷售予客戶。集團(tuán)相伸已申請(qǐng)國(guó)家專利的差別化產(chǎn)品將在國(guó)內(nèi)及全球市場(chǎng)備受推崇且極具競(jìng)爭(zhēng)力?！卑俸陮?shí)業(yè)方面表示。
另一家尚未披露公告的上市紡織企業(yè)人士也對(duì)記者表示，上半年該公司的鞋材類紡織品業(yè)務(wù)下滑明顯，但家紡和過(guò)濾用材料等產(chǎn)業(yè)用紡織品訂單增長(zhǎng)快速。“這幾年我們都在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前的新增長(zhǎng)點(diǎn)將是未來(lái)培育的培育重點(diǎn)，也是公司的發(fā)展方向?！痹摴緝?nèi)部人士透露。
調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，培育核心產(chǎn)品系列，男裝品牌擁有更多經(jīng)驗(yàn)，成效明顯。在男裝品牌的半年報(bào)中，核心產(chǎn)品的貢獻(xiàn)頗大。
在七匹狼的半年報(bào)中，利率渠道結(jié)構(gòu)中直營(yíng)店占比和毛利率較高的“黑標(biāo)”品牌收入占比均有提升，黑標(biāo)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)已超過(guò)50%，這是拉升公司毛利率的主要原因。而從九牧王各項(xiàng)產(chǎn)品收入情況看，報(bào)告期內(nèi)核心產(chǎn)品男褲銷售額超過(guò)6億元，同比增長(zhǎng)17.21%。依靠男褲的美譽(yù)度，襯衫、夾克及其他產(chǎn)品銷售額均有四成的增長(zhǎng)。
“這些細(xì)分品類的"利潤(rùn)"產(chǎn)品是每家企業(yè)的主打，肩負(fù)著帶動(dòng)全線產(chǎn)品銷售的重任。”張先生表示。
產(chǎn)品之于企業(yè)，在未來(lái)將是重中之重。正如勁霸男裝CEO洪忠伸所讠，“品牌最基本的依托是商品，商品是支撐品牌發(fā)展的命脈，也是企業(yè)的重中之重。市場(chǎng)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)以及自身渠道的變化，都要求企業(yè)商品要迅速突破，大膽創(chuàng)新，否則市場(chǎng)和消費(fèi)者就會(huì)離我們而去。”據(jù)悉，為了培育“利潤(rùn)”產(chǎn)品，2013春夏，勁霸推出了媲美高端定制的意大利西服套裝系列。
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